苹果在今年 4 月正式推出的 iOS 14.5 上带来了 APP 跟踪透明度功能，使用户可以控制 APP 和网站是否能够追踪自己的在线行为数据。

而这一功能目前看起来至少对依赖收集分析用户在线行为的许多广告商有很大影响。据《华尔街日报》的报道，来自广告监测公司 Tenjin Inc.的数据显示，今年 6 月 1 日到 7 月 1 日期间，广告商在 iOS 平台上的投放支出下降了约三分之一。

据悉出现这一情况是由于缺乏用户在一些兴趣、偏好方面的数据，广告投放的精准度和有效性均明显下降，降低对广告商在 iOS 平台进行投放的吸引力。

有意思的是，同时期在 Android 平台的广告投放支出则增长了 10%，似乎显示广告商在 iOS 这边碰壁后寻求转移阵地。

当然 Android 未来也并非就是用户数据收集者以及广告商们的一片“乐土”，Google 在最新的 Android 12 上已经开始强化隐私保护方面的功能，国内如 MIUI、Flyme 这样的定制系统也在这一年来积极推进隐私保护方面的工作。